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视频网站能不一样吗?
2020-06-27 19:54:07   

  丁科

  直到现在,很多人对视频网站的印象还是它们彼此差不多,回过头来都想不起来当时是在哪儿看到的。跟看电视台一样,谁有好看的流行的节目就看谁。

  在视频网站领域,前两年比拼的是烧钱买版权内容,结果内容价格就一路上涨。而到了2012年,格局变动,版权价格有下降趋势,各家也在找能够差异化的路数。

  视频领域核心的服务就是内容,拼的就是制作和购买内容。而互联网能赋予这种新媒体的新特性是观看体验的优化,但也很难出现颠覆式的不可复制的创新。

  不过还是有一些跳出来看觉得很不一样的打法,显示着视频网站求异求先的竞争冲劲,以改变大家脑中对他们的认知都是一概模糊、彼此差不多的印象。

  腾讯视频最近获得了周星驰电影《西游·降魔篇》的独家网络版权,这意味着它在大陆可以独播或者分销给其他视频网站。这部电影在院线下映后,观众就可以先是一段时间的付费然后是免费观看。前者用户需要向网站直接付费,而后者则是用户看贴片广告等给网站带来收入。

  星爷这部片子是华谊兄弟制作的,这背后就有一些看点了。腾讯在2011年曾对华谊战略投资4.5亿人民币,成为第一大股东。看似是不在同一个行业的两家公司跨界合作,其实背后也有着共同点。腾讯的视频和游戏等本身卖的就是影视娱乐内容和传播渠道,需要用户投入关注度和消费时间,而华谊制作娱乐产品则需要与新媒体融合,双方一拍即合。

  腾讯对影视娱乐产业与互联网产业协同的期望是初期积累资本投资经验,然后逐步将旗下互联网产品与影视娱乐创作、传播和衍生产品发行相结合,实现真正的跨产业融合。为此腾讯还设立了一个50亿规模的基金在支持。

  而这次用户就可以注意观察到腾讯对战略投资伙伴的全平台营销。腾讯可能在媒体上将动用多个平台,比如在腾讯微博或朋友网上展示Banner广告、热门话题榜上有相关话题、在腾讯网中展示广告、影视娱乐频道呈现更多报道、腾讯视频有更多的广告和片花宣传曝光等。此外,腾讯的游戏平台还将有一部与西游记题材相关的游戏上线。也许还有大家伙——QQ客户端弹窗,帮助这部影片冲票房。在《泰囧》成功突破12亿票房大关之后,所有人在震惊之余都看到了庞大的市场能量。

  这个案例是宏观层面的,我们再来看看一个自下而上的微观层面的有趣玩法。

  背靠百度大树的视频网站爱奇艺,除了百度的资金、流量助力之外,基于搜索大数据中的数据挖掘也能给它带来直接的金矿。

  用户经常会在百度中搜索一些日常问题的解决方法,比如做饭的菜谱,类似“怎样做红烧肉”,爱奇艺就专门为此做了很多教用户做菜的视频,也由此专门开设了一个频道,既能被搜索到,也能在视频网站中集中收看。

  这个项目的想法来自于爱奇艺的一个员工,他之前在百度工作,从搜索数据中挖掘发现用户对菜谱的搜索量非常大,而视频来教做菜是最直观的,这种结合就能极大满足用户需求,而且这些流量也能很好地商业化。比如做贴片广告、植入广告等,一些对家庭主妇的商品,酱油、鸡精等就非常适合,而且精准。类似的节目,还不仅仅局限于做菜,日常生活中的任何问题理论上说都可以做成短视频栏目化。

  通过搜索、社会化媒体等不同场景不同渠道看视频,这只是视频网站改变我们观看视频习惯的体现之一,互联网对我们新习惯的塑造也正在形成。而观看视频这种传统的、固定的、简单的行为正变得外延越来越多。它确实比电视能有更多的不同的可能性了。

  比起电视,互联网散发出生长和创新的张力。上面的案例中前者是各种资源的整合,后者是内容以及产品上的差异化。所谓互联网对传统电视业颠覆也大抵能看出一些苗头了。它们彼此力求不一样,但它们与传统的电视已经大大不一样了。

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